Как 3D-сканеры используют в рекламе
Использование 3D-сканирования открывает новые горизонты в работе дизайнерских студий, модельеров, производстве видеороликов и рекламы. С помощью 3D-технологий можно в короткий срок сделать нужный дизайн-макет или рекламный продукт любой сложности.
Зачем нужен 3D-сканер для создания рекламы?
Возможности использования 3D-сканера в рекламе и дизайне настолько велики, что ограничиваются лишь фантазией заказчика. 3D-сканы можно использовать для демонстрации продукта как в онлайн-, так и в офлайн-витринах, а также в маркетинговых кампаниях.
3D-сканирование дополняет другие технологии, используемые для создания рекламы. Например, в ролике для сервиса сравнения цен MoneySuperMarket.com 3D-сканирование использовалось для оцифровки окружающего пространства и автомобилей. Т.к. по сценарию Годзилла уничтожает машину, то дизайнеры взяли абсолютно целый отсканированный автомобиль и "разрушили" его в специальной программе.
Зачем нужен 3D-сканер для создания рекламы?
Возможности использования 3D-сканера в рекламе и дизайне настолько велики, что ограничиваются лишь фантазией заказчика. 3D-сканы можно использовать для демонстрации продукта как в онлайн-, так и в офлайн-витринах, а также в маркетинговых кампаниях.
3D-сканирование дополняет другие технологии, используемые для создания рекламы. Например, в ролике для сервиса сравнения цен MoneySuperMarket.com 3D-сканирование использовалось для оцифровки окружающего пространства и автомобилей. Т.к. по сценарию Годзилла уничтожает машину, то дизайнеры взяли абсолютно целый отсканированный автомобиль и "разрушили" его в специальной программе.
Кадр из рекламы сервиса MoneySuperMarket. С помощью 3D-сканеров были оцифрованы окружающее пространство, автомобили
Кадр из рекламы сервиса MoneySuperMarket. С помощью 3D-сканеров были оцифрованы окружающее пространство, автомобили
С помощью интерактивных материалов, созданных на основе 3D-сканирования, клиент может тесно взаимодействовать с продуктом: трогать его, рассматривать со всех сторон, детально изучать, даже менять его вид. Например, на сайте компании можно разместить вращающуюся 3D-модель продукта или виртуальный тур по магазину. Если пользователь детально изучил продукт, ему будет легче совершить покупку.
Преимущества 3D-сканирования в производстве рекламы:
- возможность показать продукт со всех сторон;
- высокая детализация. Это особенно полезно, когда важно показать текстуру, фурнитуру, качество швов и т.д.;
- на основе 3D-сканов можно создавать уникальную ультрасовременную анимацию;
- реалистичность создаваемых образов;
- гибкость и масштабируемость. 3D-сканирование позволяет легко модифицировать рекламные материалы.
Создание интерактивных рекламных материалов — одно из главных преимуществ 3D-сканирования. Производители обуви часто прибегают к 3D-сканированию для создания анимации, которая даст шанс пользователю увидеть продукт со всех сторон. Пример — в ролике от Adidas.
С помощью интерактивных материалов, созданных на основе 3D-сканирования, клиент может тесно взаимодействовать с продуктом: трогать его, рассматривать со всех сторон, детально изучать, даже менять его вид. Например, на сайте компании можно разместить вращающуюся 3D-модель продукта или виртуальный тур по магазину. Если пользователь детально изучил продукт, ему будет легче совершить покупку.
Преимущества 3D-сканирования в производстве рекламы:
- возможность показать продукт со всех сторон;
- высокая детализация. Это особенно полезно, когда важно показать текстуру, фурнитуру, качество швов и т.д.;
- на основе 3D-сканов можно создавать уникальную ультрасовременную анимацию;
- реалистичность создаваемых образов;
- гибкость и масштабируемость. 3D-сканирование позволяет легко модифицировать рекламные материалы.
Создание интерактивных рекламных материалов — одно из главных преимуществ 3D-сканирования. Производители обуви часто прибегают к 3D-сканированию для создания анимации, которая даст шанс пользователю увидеть продукт со всех сторон. Пример — в ролике от Adidas.
Кейс: сканирование пиццы
Рекламному агентству нужно было создать несколько сверхреалистичных 3D-пицц с разными начинками. Поскольку клиентом являлась сеть пиццерий, то детализированность и эстетичный результат были на первом месте. Поэтому для создания цифровой модели был выбран метод 3D-сканирования.
Инструментом для решения задачи стал портативный 3D-сканер Artec Space Spider. Он обладает точностью до 0,05 мм и способен захватывать самые мелкие детали. Оцифровка каждой пиццы заняла 5–7 минут.
Кейс: сканирование пиццы
Рекламному агентству нужно было создать несколько сверхреалистичных 3D-пицц с разными начинками. Поскольку клиентом являлась сеть пиццерий, то детализированность и эстетичный результат были на первом месте. Поэтому для создания цифровой модели был выбран метод 3D-сканирования.
Инструментом для решения задачи стал портативный 3D-сканер Artec Space Spider. Он обладает точностью до 0,05 мм и способен захватывать самые мелкие детали. Оцифровка каждой пиццы заняла 5–7 минут.
Сканы были обработаны в программном обеспечении Artec Studio и переданы 3D-художникам для создания анимации. Результат — на видео.
Сканы были обработаны в программном обеспечении Artec Studio и переданы 3D-художникам для создания анимации. Результат — на видео.
Кейс: сканирование одежды
Производитель верхней одежды Moose Knuckles использует видео со сверхдетализированной графикой для демонстрации продуктов на своем сайте. За основу для графики взяты 3D-сканы курток и дождевиков.
Куртки на видео вращаются, разделяются на слои и показываются в разных погодных условиях. Пользователь видит в максимальном приближении фактуру материала, застежки-молнии, швы, заклепки, детали карманов.
Кейс: сканирование одежды
Производитель верхней одежды Moose Knuckles использует видео со сверхдетализированной графикой для демонстрации продуктов на своем сайте. За основу для графики взяты 3D-сканы курток и дождевиков.
Куртки на видео вращаются, разделяются на слои и показываются в разных погодных условиях. Пользователь видит в максимальном приближении фактуру материала, застежки-молнии, швы, заклепки, детали карманов.
Сканы курток
Уровень детализации отсканированной одежды в ролике
Сканы курток
Уровень детализации отсканированной одежды в ролике
3D-сканирование дождевиков позволило создать анимацию, в которой предметы одежды стали персонажами с яркой индивидуальностью. Команда пост-продакшена поместила продукты в 3D-среду, наложила звуковой дизайн и создала короткие 10-секундные видеоролики.
Ролики были использованы в кроссплатформенной маркетинговой кампании ролики и вызвали пользовательский ажиотаж в соцсетях.
3D-сканирование дождевиков позволило создать анимацию, в которой предметы одежды стали персонажами с яркой индивидуальностью. Команда пост-продакшена поместила продукты в 3D-среду, наложила звуковой дизайн и создала короткие 10-секундные видеоролики.
Ролики были использованы в кроссплатформенной маркетинговой кампании ролики и вызвали пользовательский ажиотаж в соцсетях.
Кейс: сканирование автомобиля
Honda Motor Europe (HME) обратилась в рекламное агентство с просьбой заменить в печатных брошюрах фото автомобиля. Сроки реализации проекта были очень сжатыми.
Для решения задачи агентство использовало 3D-технологии. Было крайне важно, чтобы 3D-модель имела максимально возможное качество и детализацию. Поэтому потребовалось глобальное сканирование всего автомобиля, а также отдельное сканирование некоторых компонентов.
Кейс: сканирование автомобиля
Honda Motor Europe (HME) обратилась в рекламное агентство с просьбой заменить в печатных брошюрах фото автомобиля. Сроки реализации проекта были очень сжатыми.
Для решения задачи агентство использовало 3D-технологии. Было крайне важно, чтобы 3D-модель имела максимально возможное качество и детализацию. Поэтому потребовалось глобальное сканирование всего автомобиля, а также отдельное сканирование некоторых компонентов.
Моделирование фары
Моделирование корпуса
Моделирование фары
Моделирование корпуса
Особое внимание было уделено фарам. Некоторое осветительные блоки были тщательно разобраны так, чтобы можно было отсканировать многоэлементные компоненты с высокой детализацией, включая переднюю и заднюю поверхности линз, корпус, лампы и светодиоды — все, что видно на финальных снимках.
Отсканированные облака точек были выровнены, объединены в сетку, а затем скомбинированы с глобальным сканированием. Получившуюся базовую 3D-модель автомобиля можно легко повторно использовать в интернете или на телевидении, а также модифицировать, как угодно.
Особое внимание было уделено фарам. Некоторое осветительные блоки были тщательно разобраны так, чтобы можно было отсканировать многоэлементные компоненты с высокой детализацией, включая переднюю и заднюю поверхности линз, корпус, лампы и светодиоды — все, что видно на финальных снимках.
Отсканированные облака точек были выровнены, объединены в сетку, а затем скомбинированы с глобальным сканированием. Получившуюся базовую 3D-модель автомобиля можно легко повторно использовать в интернете или на телевидении, а также модифицировать, как угодно.
